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本报记者 王君

“张继科事件”仍在持续发酵。作为体育明星，其被爆料涉赌债纠纷、传播他人隐私视频，对此，张继科方面两次发声否认，但随后其借条被爆出，再次引发网络热议。

对此，北京市中同律师事务所合伙人赵铭对《证券日报》记者表示，虽然张继科的行为是否违法尚需调查，但其本人及工作室的声誉会受到影响。

值得关注的是，“张继科事件”发生后，多家品牌宣布终止与其合作。4月3日，安踏删除张继科宣传物料，与张继科终止合作。诺特兰德、相宜本草等品牌也都表示与张继科终止合作。

“终止合作是企业最正常的反应，品牌借此避免对品牌带来更多的负面影响和伤害。”和弘咨询CEO文志宏告诉《证券日报》记者。

针对此类事件，除了解约止损，为了从源头规避风险，不少企业通过AI技术推出虚拟人当代言人。比如百度输入法就打造出了两个虚拟人物：林开开、叶悠悠，其中，虚拟人叶悠悠已经有了品牌合作。

“企业请明星本就是想蹭他们的流量，但这是一把双刃剑。”上海至汇战略营销咨询机构总经理张戟告诉《证券日报》记者，明星是“正能量”的，企业就会受益，若相反，企业的品牌自然会受到伤害。但张戟认为，虚拟人起不到明星的作用。

文志宏告诉《证券日报》记者，明星代言依然是一种方式，因为明星本身自带流量，有利于品牌传播，但同时，企业在选择代言明星上会更谨慎，“建议企业在选择代言人时，要全面综合考量，做好背景调查，从而避免经济损失。”

不过，虚拟人代言并不代表品牌就可以高枕无忧了。赵铭告诉《证券日报》记者，虚拟人本身不是“人”，不属于法律主体身份，若虚拟人出现违背《广告法》的行为，虚拟代言人的运营方需要承担责任。

（编辑 才山丹）